Si estás interesado en el marketing digital y en el posicionamiento adecuado con autoridad de tu website, es probable que hayas oído hablar del SEO. Pero, ¿Qué significa realmente?
El SEO, o Search Engine Optimization, es una estrategia que se utiliza para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados en los motores de búsqueda como Google.
Descubre cómo el SEO puede ayudarte a aumentar el tráfico a tu sitio web y mejorar tu presencia en línea.
¿Qué es el SEO en el marketing digital?
El SEO en el marketing digital es una estrategia que se utiliza para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda como Google y Bing. Esto se logra mediante la optimización del contenido del sitio web y la estructura del mismo para que sea más fácil de encontrar y clasificar por los motores de búsqueda.
El objetivo final del SEO es aumentar el tráfico a un sitio web y mejorar su presencia en línea entregando resultados a las búsquedas que hacen los internautas sobre los temas relacionados a su negocio.
“El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de google”
Frase Anónima Popular
El SEO en marketing digital es una herramienta esencial para cualquier negocio que quiera tener éxito en línea. Al mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, se aumenta la probabilidad de que los usuarios encuentren y visiten el sitio. La importancia de estar entre los primeros 100 resultados orgánicos de la 1a pagina de Google.
Además, el SEO también puede mejorar la experiencia del usuario al hacer que el sitio sea más fácil de navegar y encontrar información relevante. En resumen, el SEO es una parte fundamental del marketing digital y puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en línea.
Dicho de otra forma, que tu sitio web logre estar en el top of mind de los resultados en buscadores como Google.,
Si dejáramos de lado los tecnicismos, podríamos decir que posicionarse en internet es algo similar a la participación de mercado que tu empresa podría tener con respecto a la competencia, en este caso la web.
Por ejemplo, ¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando piensas en pasta dental? Podría ser una marca, la que usas o incluso la que no, clínicas dentales, el supermercado donde compras, etc. Tu respuesta depende de múltiples factores, tales como: preferencias, ubicación, memorias y estímulos audiovisuales.
¿Y si hicieras la prueba con tu sitio web? Piensa en una palabra que caracterice lo que haces, preferentemente tus productos o tus servicios, ahora escríbela en el buscador. ¿Figuras en los resultados?, ¿en qué lugar?.
Datos de Zero Limit Web indican que solo en la primera página, los primeros 5 resultados orgánicos representan el 67,6% de todos los clics y los resultados del 6 al 10 representan solo el 3.73%.
En el caso de la pasta dental, ¿Qué pasa con los otros 53,999,990 millones de resultados?,
Es aqui donde tenemos la batalla contra el resto de las web que están compitiendo con las mismas palabras claves que son importante para tu negocio. ¿Que piensas tu que debemos hacer? Coméntame que ideas se te ocurren y como lo podemos hacer juntos
Identifica las palabras clave relevantes para tu negocio.
Una de las claves del éxito del SEO en marketing digital es identificar las palabras clave relevantes para tu negocio. Estas palabras clave son los términos que las personas utilizan para buscar información relacionada con tu producto o servicio en los motores de búsqueda.
Al incluir estas palabras clave en tu contenido y en la estructura de tu sitio web, aumentarás la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando alguien busca información relacionada con tu negocio.
Para identificar las palabras clave relevantes, puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, Dinorank y Ahref.
Una vez que hayas identificado las palabras clave relevantes para tu negocio, es importante utilizarlas de manera estratégica en tu contenido y en la estructura de tu sitio web. Esto incluye incluir las palabras clave en los títulos y descripciones de tus páginas, en el contenido de tus publicaciones de blog y en los textos alternativos de tus imágenes.
También es importante asegurarse de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles y que tenga una velocidad de carga rápida, ya que estos factores también pueden afectar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Además, es importante asegurarse de que tu sitio web tenga contenido relevante y útil para los usuarios, ya que esto ayudará a mejorar la experiencia del usuario y aumentará el tráfico hacia tu sitio.
Optimiza tu sitio web para los motores de búsqueda.
Una de las principales estrategias de SEO en marketing digital es optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Esto significa asegurarte de que tu sitio web tenga una estructura clara y fácil de navegar, que incluya palabras clave relevantes en el contenido y en los títulos de las páginas, y que tenga enlaces internos y externos de alta calidad.
Al hacer esto, los motores de búsqueda podrán entender mejor el contenido de tu sitio web y mostrarlo en los resultados de búsqueda relevantes para tu negocio. Esto ayudará a mejorar el tráfico de tu sitio web y aumentar la visibilidad de tu negocio.
Para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, hay varias cosas que puedes hacer. Primero, debes asegurarte de que tu contenido esté escrito en un lenguaje claro y conciso. Esto significa que debes evitar el uso de palabras complicadas y frases largas. También es importante asegurarse de que tu contenido esté bien organizado, con subtítulos y párrafos cortos para facilitar la lectura.
Además, es importante tener en cuenta que el SEO no es una tarea única, sino que es un proceso continuo que requiere de actualizaciones y mejoras constantes. Esto se debe a que los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana.
Por lo tanto, es fundamental estar al tanto de las últimas tendencias y prácticas de SEO para asegurarte de que tu sitio web esté siempre optimizado y visible para tu público objetivo. El SEO es una herramienta clave en el marketing digital que te ayudará a mejorar la visibilidad y el tráfico de tu sitio web, lo que se traducirá en mayores oportunidades de negocio y crecimiento para tu empresa.
Crea contenido de calidad y relevante.
Una de las claves para mejorar tu presencia en línea a través del SEO en el marketing digital es crear contenido de calidad y relevante para tu audiencia. Esto no solo atraerá a más visitantes a tu sitio web, sino que también aumentará la probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes potenciales o incluso en clientes.
Asegúrate de que tu contenido sea original, útil y esté optimizado con palabras clave relevantes para tu negocio. Además, considera la posibilidad de crear contenido multimedia, como videos y gráficos, para hacer que tu sitio web sea más atractivo y atractivo para los visitantes.
Esto puede ayudar a mejorar el tráfico y la interacción con los usuarios. Además, también puedes utilizar herramientas de SEO para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Esto ayudará a aumentar el tráfico y la visibilidad de tu sitio web. También puedes usar herramientas de marketing digital para promocionar tu sitio web en las redes sociales, anuncios pagados, correo electrónico y otros canales.
Construye enlaces de calidad hacia tu sitio web.
Otra forma de mejorar tu presencia en línea a través del SEO en marketing digital es construyendo enlaces de calidad hacia tu sitio web. Los enlaces de calidad son aquellos que provienen de sitios web relevantes y de alta autoridad en tu industria.
Estos enlaces pueden mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio. Para construir enlaces de calidad, considera la posibilidad de colaborar con otros sitios web en tu industria, crear contenido de calidad que otros sitios web quieran enlazar, y asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda.
El link building es una técnica de SEO que consiste en crear o adquirir enlaces externos para aumentar la visibilidad de un sitio web o blog.
En resumen, una estrategia de link building efectiva debe centrarse en crear contenido de calidad, realizar un alcance adecuado, aprovechar las oportunidades de enlaces internos y externos, y colaborar con influencers y otros sitios web relevantes en tu nicho. Al combinar estas tácticas, podrás mejorar el SEO y la visibilidad de tu sitio web.
A continuación, se presentan algunas estrategias y tácticas efectivas para construir enlaces:
- Creación de contenido de calidad: La base de cualquier estrategia de link building es crear contenido «link-worthy» o digno de enlaces. Esto significa que el contenido debe ser relevante, útil y de alta calidad para que otros sitios web quieran enlazarlo.
- Outreach: La mayoría de las tácticas de link building efectivas involucran el alcance, que es cuando te pones en contacto con personas en tu nicho y les presentas tu contenido. Puedes hacer esto a través de correo electrónico, redes sociales o incluso en persona.
- Guest blogging: Escribir contenido como invitado en otras plataformas que no son las tuyas propias es una de las estrategias de link building más utilizadas y efectivas. Asegúrate de que tu contenido sea informativo, entretenido y ameno, y personaliza tu manera de comunicarte con los usuarios.
- Broken link building: Esta estrategia implica encontrar enlaces rotos relevantes en otros sitios web, crear algo similar al recurso roto y luego contactar al propietario del sitio web para sugerir que reemplacen el enlace roto con el tuyo.
- Enlaces internos: Asegúrate de que tus enlaces internos sean relevantes, útiles y de alta calidad para tus usuarios. Los enlaces internos son importantes para el SEO y la navegación de tu sitio web, y pueden ayudar a canalizar la autoridad de la página a través de tu sitio
- Enlaces externos de calidad: No todos los enlaces externos son iguales en términos de su valor para el SEO. Los enlaces de sitios web de alta calidad y autoridad en tu industria son mucho más valiosos que los enlaces de sitios web de baja calidad o poco relevantes. Asegúrate de que los enlaces que apuntan hacia tu sitio web sean adquiridos de manera natural y no manipulativa.
- Marketing de influencers: Colaborar con influencers en tu nicho puede ayudarte a obtener backlinks de alta calidad y aumentar la visibilidad de tu contenido.
- Listas y roundups: Participar en listas y roundups de enlaces en tu nicho puede ser una forma efectiva de obtener backlinks a tu contenido
En resumen, una estrategia de link building efectiva debe centrarse en crear contenido de calidad adecuado, aprovechar las oportunidades de enlaces internos y externos, y colaborar con influencers y otros sitios web relevantes en tu nicho. Al combinar estas tácticas, podrás mejorar el SEO y la visibilidad de tu sitio web.
¿Que es SERP?
SERP (Search Engine Results Page) es el término que se utiliza para referirse a las páginas de resultados que aparecen en los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo! en respuesta a una búsqueda específica de un usuario
Las SERP pueden contener dos tipos de resultados: los resultados orgánicos y los resultados pagados. Los resultados orgánicos son las páginas web que aparecen como resultado de la búsqueda y que no han pagado por aparecer en los primeros lugares. Por otro lado, los resultados pagados son aquellos que han pagado por aparecer en los primeros lugares.
Las SERP son únicas para cada usuario, ya que Google tiene en cuenta el historial de navegación de cada usuario para ofrecer resultados personalizados y altamente relevantes. Además, las SERP pueden contener diferentes tipos de funcionalidades, como fragmentos destacados, imágenes, vídeos, mapas, entre otros.
Para aparecer en los primeros lugares de las SERP, es necesario aplicar estrategias de SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing).
SEO vs SEM: diferencias y similitudes
El SEO y el SEM son dos estrategias de marketing digital que buscan mejorar el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, existen importantes diferencias entre estos dos canales.
SEO
El SEO o Search Engine Optimization es la técnica de optimización del sitio web para mejorar la visibilidad del mismo en los resultados de búsqueda orgánicos. Esto significa que no se realiza una inversión económica para aparecer en los resultados de búsqueda y se trabaja principalmente en el contenido del sitio. Las 3 grandes áreas del SEO son: contenido, técnica y popularidad. El objetivo es mejorar el posicionamiento del sitio web de forma orgánica para aparecer en las primeras posiciones de Google.
SEM
El SEM o Search Engine Marketing es también una técnica de marketing digital enfocada en los resultados de búsqueda. Sin embargo, a diferencia del SEO, el SEM tiene un enfoque más publicitario y de pago. El SEM se basa en una inversión económica para aparecer en los resultados de búsqueda patrocinados, que se ubican en las primeras posiciones de Google y que aparecen identificados como anuncios.
Diferencias y similitudes
La principal diferencia entre estos dos canales es la inversión económica que se realiza en el SEM, frente a la inexistencia de inversión en el caso del SEO. Otras diferencias importantes incluyen la rapidez de los resultados, ya que los resultados de la inversión en SEM se obtienen de forma inmediata, mientras que el SEO es una técnica de largo plazo. Resumiendo las principales diferencias y similitudes entre SEO y SEM:
Diferencias
- Inversión económica en SEM frente a no inversión en SEO.
- Inmediatez en los resultados del SEM frente a la estrategia a largo plazo del SEO.
- El SEM permite literalmente comprar la primera posición de Google, mientras el SEO requiere trabajo y esfuerzo para posicionarse primero.
Similitudes
- Ambas son estrategias para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Ambas tienen como objetivo aumentar el tráfico del sitio web.
- Ambas requieren conocimientos técnicos para su correcta implementación.
Es importante señalar que la estrategia más adecuada dependerá del caso particular de cada sitio web y de la situación económica de la empresa. En cualquier caso, la utilización de ambas técnicas de forma complementaria puede ser la forma más efectiva de mejorar el posicionamiento.
En resumen, las SERP son las páginas de resultados que aparecen en los motores de búsqueda en respuesta a una búsqueda específica de un usuario. Estas páginas pueden contener diferentes tipos de resultados y funcionalidades, y para aparecer en los primeros lugares es necesario aplicar estrategias de SEO y SEM.
![Qué es el SEO y cómo funciona para ser el nº1 en buscadores + [Guía SEO] - SERP 1024x538](https://www.iebschool.com/blog/wp-content/uploads/2021/10/SERP-1024x538.png "Qué es el SEO y cómo funciona para ser el nº1 en buscadores + [Guía SEO]")
Tipos de Búsquedas que se realizan en Google
Estos son los tipos:
Búsqueda orgánica
La búsqueda orgánica se refiere a los resultados que aparecen en el buscador sin haber pagado por ellos. Los resultados orgánicos aparecen por lo general luego de los ads correspondiente a esa palabra clave dentro del buscador como Google. Para mejorar el SEO en la búsqueda orgánica, se debe trabajar en la optimización del sitio web y en la creación de contenidos de calidad.
Búsqueda pagada
La búsqueda pagada se refiere a los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda como Google, a cambio de pagar por ello. Los resultados de una búsqueda pagada se muestran en la parte superior de la página de resultados de búsqueda y están identificados con el término «anuncio». Para mejorar el SEO en la búsqueda pagada, se debe trabajar en la creación de anuncios que resulten relevantes y atractivos para los usuarios.
Búsqueda local
La búsqueda local se refiere a los resultados de búsqueda que se muestran en Google cuando se busca información sobre negocios o servicios locales. Estos resultados aparecen en un mapa y con información como la dirección, número de teléfono, horario de atención, entre otros datos relevantes. Los resultados de búsqueda local son importantes, especialmente para negocios locales, ya que mejoran la visibilidad en los motores de búsqueda y atraen más clientes.
Búsqueda de marca
Es aquella que surge cuando el usuario sabe lo que quiere visitar, pero sin conocer su dirección web. Son aquellas que se realizan mediante el nombre de marcas, productos o webs concretas. Este tipo de búsqueda beneficiará a aquel producto o servicio que se esté buscando, pero resultará indiferente al resto. Aproximadamente, suponen el 10% de las búsquedas totales.
Búsqueda transaccional
Las búsquedas transaccionales son aquellas que se realizan para completar una transacción. No tienen que ser directamente ventas, pudiendo tratarse de suscripciones a boletines, descarga de recursos y cualquier otro tipo de leads. Estas búsquedas suponen otro 10% de las búsquedas totales, teniendo un valor muy alto para aquellos sitios de destino afortunados.
Búsqueda informacional
¡Llegamos al tipo de búsqueda más habitual! Y es que un 80% de las búsquedas se corresponden con las informacionales, que definen aquellas búsquedas mediante las que los usuarios tratan de informarse, sin importar que sea sobre su librería más cercana, el curso de marketing digital más recomendado o la mejor manera de cocinar una tortilla. Son búsquedas con un valor variable, en función del tema y de la profundidad de las palabras claves, pero que dan pie a oportunidades tan dispares como generar tráfico, descubrir marcas, obtener enlaces y conseguir leads.
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?
Más o menos y a groso modo si buscas «marketing digital» por ejemplo, Google mirará si tu contenido habla sobre marketing digital, si tu sitio tiene autoridad para esa materia, si el autor del artículo es un experto y si la palabra marketing digital está presente en el título, en los subtítulos y hablas de ello en el contenido. También es capaz de saber si usas la jerga adecuada para hablar de ese tema.
Además si tu contenido es bueno es posible que sea citado por otras web, por lo que ante igualdad de condiciones aquellos contenidos que sean más citados mejor.
Y por último Google utiliza inteligencia artificial para analizar como interactúa el usuario con tu contenido, por eso es tan importante que tu página cargue rápido y enganche al usuario que estás buscando con un contenido que le ofrezca un valor diferencial.
Factores de posicionamiento SEO
1 Palabras clave. El SEO trabaja con las keywords o palabras clave que serán las que utilice como guía para que el buscador entienda el contenido de un sitio web o categoría. Esas palabras clave tendrán que guardar relación con la temática de la página, de lo contrario el buscador no entenderá la información.
2 Reputación. La buena reputación se genera cuando se comienzan a cumplir todos los requisitos que un buscador web pide para posicionar correctamente: contenido de calidad y original, diferenciado, que responda a las demandas de los usuarios.
Los links entre páginas web importan. Cuando una página web contiene enlaces a otra, suele ser una recomendación que indica que la página web contiene buena información. Es importante que los links que obtienes sean de calidad y de sitios afines.
3 Palabras en los links: El contenido importa. Por eso , el SEO se encarga de ver si existe contenido de calidad y si atrae y responde a las búsquedas de los usuarios. Si lo consigues entonces verás como tu probabilidad de ser nº1 es mayor.
4 La autoridad: Los buscadores tienen en cuenta la popularidad de una web y, por tanto, toda la información que contiene. Cuanto más popular sea un sitio web en una materia, se considera que tiene la información más relevante. Pero es importante que entiendas que si tienes autoridad en Marketing Digital, difícilmente Google te posicionará para otro tipo de contenidos.
5 La importancia de la web dentro del buscador: Esto depende de varios elementos que componen el SEO on-page y el SEO off page, elementos de los que hablaremos a continuación. Para más información sobre factores de posicionamiento puedes consultar las patentes de Google.
El SEO forma parte esencial de una estrategia de Marketing Digital integral ya que pone en vitrina de exposición constante nuestra principal plataforma digital del negocio, nuestra página web.
Búsqueda local y SEO
Con el aumento en el número de búsquedas locales en los motores de búsqueda, es necesario que las empresas tengan una estrategia de SEO local sólida para aparecer en las primeras posiciones de búsqueda. Una buena estrategia de SEO local implica un conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para posicionar una empresa en motores de búsqueda para búsquedas locales relevantes. Esto incluye la optimización de la página web de la empresa para palabras clave específicas de la ubicación y la creación de una presencia en línea sólida.
Google My Business
Una parte importante de SEO local es Google My Business (GMB), ahora Google Profile, una herramienta que permite a las empresas crear y gestionar su presencia en línea en Google. Una vez verificada la empresa, los clientes pueden ver información como la dirección, horarios de apertura, número de teléfono y opiniones. Además, también se pueden publicar fotos y publicaciones en la página de Google My Business para aumentar la visibilidad de la empresa.
Importancia de la consistencia de datos
Otro factor importante del SEO local es la consistencia de datos en línea, lo que significa que la información de la empresa en línea debe ser consistente en todas las plataformas. Esta consistencia incluye la dirección, el número de teléfono y la categoría de la empresa, entre otros datos. Esto ayuda a aumentar la autoridad de la empresa en línea y mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda para búsquedas relevantes.
Conclusión
El SEO local es fundamental para empresas con presencia física en una ciudad o región en particular. Al tener una estrategia sólida de SEO local, las empresas pueden aumentar la visibilidad en línea y atraer más clientes en su área local. Es importante tener en cuenta la consistencia de los datos en línea y utilizar Google My Business para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda locales.
Hacer marketing digital para un emprendimiento o una empresa sin contemplar el SEO, podría tener consecuencias que son ampliamente conocidas y que normalmente las preguntamos:
- ¿Por qué mi web no genera trafico?
- ¿Quiénes están viendo mi pagina web?
- ¿Por qué mi web no genera contactos realmente interesados en mis productos o servicios?
Y con esta muchas interrogantes mas…y es que tener una pagina web bien hecha no es suficiente para que genere contactos efectivos para su negocio. Hay que hacer mas sobre todo cuando cada dia se incorporan mas competidores y que, de seguro, algunos están haciendo lo correcto para ganar esa autoridad y esa visualización que tanto necesita.
Son acciones que deben estar alineadas y de la mano. El marketing digital por si solo no va generar buenos resultados si su negocio esta poniendo el esfuerzo en sus activos digitales. Por eso el SEO es fundamental para generar prospectos calificados para su negocio. De igual forma el SEO por si solo sin el acompañamiento de una estrategia de Marketing Digital solida y coherente con sus objetivos tampoco dará unos resultados excelentes.
Te invito a que me consultes, sin compromisos, y revisemos juntos que es lo que esta fallando en tu negocio con los resultados que estas obteniendo.
